國內(nèi)知名品牌Flowerplus花加與短視頻平臺抖音聯(lián)手打造的“表白花店”活動引發(fā)全網(wǎng)熱議。人氣演員鄧倫作為此次活動的特別嘉賓,以“花式告白導(dǎo)師”的身份驚喜亮相,通過一系列創(chuàng)意短視頻,親自示范如何用鮮花傳遞真摯情感,為現(xiàn)代人的浪漫表達(dá)提供了全新靈感。
此次跨界合作的核心,是在抖音平臺開設(shè)的“深夜表白花店”專屬直播間。直播間特意選擇在夜晚情感最為充沛的時段開播,精準(zhǔn)切中了都市男女下班后尋求情感慰藉與表達(dá)契機(jī)的心理。在鄧倫的溫情引導(dǎo)下,直播間不僅展示了多款由花加精心設(shè)計的“告白主題”禮品花卉,如寓意“一心一意”的精選玫瑰禮盒、象征“溫暖陪伴”的治愈系混搭花束等,更營造了一種沉浸式的浪漫氛圍。觀眾不僅能即時下單,將這份獨(dú)特的心意送達(dá)重要的人手中,還能在互動中學(xué)習(xí)鄧倫分享的告白技巧與花語知識,讓送花這一行為超越簡單的禮品饋贈,升級為一種充滿儀式感的情感溝通。
從市場角度看,“Flowerplus花加X抖音表白花店”是一次成功的場景化營銷范例。它深度挖掘了“禮品花卉”的消費(fèi)場景,將傳統(tǒng)的、有時略顯刻板的送花行為,與當(dāng)下流行的短視頻互動、明星效應(yīng)和情感經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合。通過鄧倫的個人影響力與抖音強(qiáng)大的流量推送機(jī)制,活動迅速破圈,吸引了大量年輕消費(fèi)群體的關(guān)注與參與。這不僅顯著拉動了特定主題花卉禮盒的夜間銷售高峰,更強(qiáng)化了花加品牌“用鮮花裝點(diǎn)生活、表達(dá)情感”的時尚、貼心形象。
更深層次而言,這場活動反映了當(dāng)代消費(fèi)趨勢的變遷:消費(fèi)者購買的已不僅僅是商品本身,更是商品所承載的情感價值、體驗過程以及社交屬性。深夜開播的“表白花店”,恰恰提供了一個安全、便捷而又充滿驚喜的情感出口,滿足了人們即時表達(dá)、渴望共鳴的心理需求。鄧倫的參與,則讓這種情感表達(dá)顯得更可信、更具吸引力。
鄧倫與Flowerplus花加、抖音的這次合作,不僅是一次熱鬧的營銷事件,更引領(lǐng)了禮品花卉銷售的新模式。它證明,在情感消費(fèi)時代,打通線上互動、明星引導(dǎo)與即時消費(fèi)的場景,能夠為傳統(tǒng)行業(yè)注入新的活力,讓每一束鮮花都能成為一段美好故事的開始。